Quantitative Analyse von 401 Instagram-Reels der Kampagne #NutzedeineStimme im deutschsprachigen Raum vor der Europawahl 2024.
HERAUSFORDERUNG
Für die Europawahl 2024 war offen, welche Akteurstypen die deutschsprachige Instagram-Kommunikation von #NutzedeineStimme trugen, mit welchen Strategien sie Reels gestalteten und welche Akteur-Strategie-Kombinationen mit höheren Engagement-Raten zusammenhingen.
ERGEBNISSE
Auf Basis von 24 Literaturquellen und einer quantitativen Inhaltsanalyse wurden 401 öffentlich zugängliche Instagram-Reels von 156 Accounts ausgewertet. Institutionen veröffentlichten 57,9 % der Beiträge, Creator 27,7 % und Organisationen 14,5 %. Unterhaltung als Hauptbotschaft stand statistisch signifikant mit einer höheren Engagement-Rate in Zusammenhang; Lifestyle-Creator zeigten gegenüber Institutionen eine niedrigere Engagement-Rate. Die Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung einer abgestimmten Verbindung aus glaubwürdigen Absendern, verständlichen politischen Botschaften und plattformgerechter Gestaltung.
Partner Statement:Frau Timna Moser vom Verbindungsbüro des Europäischen Parlaments in Wien zeigte sich mit der Zusammenarbeit sehr zufrieden. Besonders positiv bewertete sie die laufende Kommunikation, die Ergebnisse sowie die strukturierte und methodisch fundierte Herangehensweise des Studierendenteams.
Weitere Informationen:https://js0625.wixsite.com/eu-wahl2024